贯穿全生命周期, 生成式AI正在重塑游戏行业

因为游戏开发过程漫长而辛苦，所以游戏行业一直是一个脑力劳动密集型行业。然而生成式AI技术的出现，使得游戏行业正在从方方面面被彻底重塑。

生成式AI正在重塑游戏行业

“最近几年，游戏玩家对于游戏的质量要求越来越高。游戏开发者不得不投入更多的时间、精力、金钱去满足玩家不同口味的需求。为此游戏开发者们一直在追求以什么样的方式，能够更快地提高游戏开发效率，同时能够保证提高游戏的质量。”在近日举办的PocketGamerConnectsSummit峰会上，亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑在主题演讲中如是表示。

李剑指出，在2025年，游戏行业经历了前所未有的技术创新，包括生成式AI和云游戏，带来了更多游戏重构体验的机会，玩家可以获得更个性化、更智能化的游戏内容和游戏体验，显著提高了游戏玩家的满意度。其次通过技术升级，目前62%的游戏工作室已经将生成式AI技术融入到游戏研发、生产、运营的全生命周期的过程中。生成式AI技术正在深刻地改变着整个游戏行业价值链的每一个环节。

1、游戏构建：生成式AI能够助力游戏公司提升游戏品质，打造沉浸式的、千人千面的玩家体验。生成式AI可以辅助游戏内容生成，从原画，到概念设计，3D模型，NPC，游戏动画，代码和测试的各个环节加速提效。

（1）游戏智能：游戏策划制作者可以通过智能对话NPC引入更加智能的对话，实时捕捉玩家偏好，用自然语言跟玩家进行沟通，给予玩家独一无二的游戏体验。

（2）游戏资产：游戏开发者可以应用生成式AI技术快速创建概念图、游戏素材和场景，渲染富有纹理的游戏图像和视频，高效制作音乐、音效和角色配音等。

（3）辅助开发：根据开发人员的注释和现有代码来提供人工智能生成的代码建议和漏洞检测，加快游戏应用程序开发速度。

2、游戏运行：生成式AI可以帮助实现可靠和智能的运维，例如自动合服滚服，自动后端资源管理、安全数据分析漏洞发现等。

3、游戏增长：生成式AI可以助力游戏社区内容生成、多渠道多语言玩家UGC的审核和分析、以及加速游戏广告和社媒活动创意产出。过去可能需要很大团队做的事情现在可以用很少的人力就能更快更好地实现，更快地获得市场反馈，大幅提升用户增长效率。

“在生成式AI和智能体方面，游戏行业一直以来都走在各行各业的最前沿。如今，生成式AI正在深刻地改变着整个游戏行业价值链的每个环节，覆盖游戏构建、游戏运行、游戏增长等不同领域。亚马逊云科技致力于将创新技术深度融入游戏构建、运行和增长的完整生命周期，助力游戏企业实现全价值链产业创新。”李剑表示。

游戏行业构建和应用生成式AI的首选

生成式AI正在重塑游戏行业的全生命周期，那么在这一过程中，亚马逊云科技又扮演着怎样的角色？

李剑表示，从底层、中间层到上层，亚马逊云科技可以在算力、模型、应用等方面为企业提供生成式AI服务：

1、底层的算力：亚马逊云科技既可以为客户提供来自英伟达的最强AI芯片，又能够提供亚马逊云科技自研的高性价比、低能耗自研AI训练和推理芯片，为不同复杂的AI应用提供算力保障。

2、中间层的模型：亚马逊云科技的AmazonBedrock可以为客户提供Claude、AmazonNova、DeepSeek-R1等丰富的模型选择，游戏企业可以根据场景需求，灵活选择和调用不同的模型能力。AmazonBedrock还提供了灵活而全面的推理选项，降低AI智能体部署成本；AmazonBedrockAgentCore也能够帮助客户大规模、安全部署和运行高性能AI智能体。

3、上层的应用：亚马逊云科技提供的生成式AI助手——AmazonQ系列产品备受客户好评。AmazonQBusiness能充分利⽤企业内部数据，⼜能加快任务处理速度；AmazonQDeveloper的软件开发智能体目前已能解决54.8%的软件开发问题；亚马逊云科技还推出了专为AI智能体打造的集成开发环境Kiro，通过简化的开发体验，帮助开发者高效实现从概念构想到生产部署的全过程。

李剑透露，亚马逊云科技为全球游戏行业提供服务已经有超过16年的时间，积累了丰富的游戏行业经验、专属解决方案和服务，能够赋能游戏企业打造最佳游戏体验。截至目前，亚马逊云科技的产品和服务已经被全球90%以上大型游戏公司广泛采用，包括EpicGames、索尼互动娱乐、育碧、拳头游戏等在内的全球领先游戏企业，都在使用亚马逊云科技的服务来为全球玩家带来卓越体验，每月有7.5亿的全球玩家都在畅玩基于亚马逊云科技构建的游戏。

李剑指出，全球游戏行业领导者之所以持续选择亚马逊云科技，主要有以下几个方面的原因：

1、加速游戏开发：亚马逊云科技及其遍布全球的300多家游戏合作伙伴，可以提供广泛而深入的定制化服务和预构解决方案，助力游戏开发者发现并选择最适合的工具以及游戏领域的专家，满足其独特业务需求，加速打造突破性的游戏体验。

2、保障游戏发布和运营：作为云服务提供商，亚马逊云科技拥有丰富的运营经验且规模很大，凭借超过16年支持大型游戏的经验，可以为游戏发布提供坚实保障。

3、拓展全球玩家社区并提升活跃度：通过提供能提升玩家活跃度的服务，延长游戏生命周期并持续创新。亚马逊云科技及其合作伙伴可提供业界领先的工具，助力游戏工作室优化获客能力，提升活跃玩家留存率，并实施可深化玩家关系的变现策略。

4、赋能生态资源：整合亚马逊体系资源为游戏工作室赋能，如亚马逊广告、Twitch直播平台，帮助游戏工作室高效触达目标玩家群体，提升用户留存和变现能力，加速游戏生命周期的全方位增长。

值得一提的是，亚马逊云科技与上海市徐汇区政府合作设立的游戏行业数字化赋能中心也已正式投入运营，展示亚马逊云科技“构建-运行-增长”游戏全生命周期的全场景落地方案，更打造了3D内容创作、云游戏串流、玩家匹配、游戏内容审核、游戏数据分析、AI客服等前沿技术的互动展示。同时，基于领先的生成式AI技术，赋能中心还将为游戏开发者们提供定期培训与体验服务。

“三横一纵”助力中国游戏企业出海

众所周知，近年来，中国游戏企业纷纷杨帆出海，并且在国际市场上取得了令人瞩目的优异成绩。那么在帮助中国游戏企业提升全球业务竞争力方面，亚马逊云科技又可以提供哪些方面的助力呢？

李剑表示，亚马逊云科技具备“三横一纵”支持体系，集结了全球基础设施和云服务、专业的安全合规理念和技术能力、全球资源和合作伙伴网络及行业赋能资源，能够为中国游戏行业全球化拓展提供全方位助力，并且已经有许多中国游戏企业借此实现了全球业务布局。

一横：覆盖全球、稳定高可用的基础设施及领先的云和生成式AI服务，可提供超240项全功能服务，支持几乎云上任意工作负载，在全球245个国家和地区均有基础设施，基础设施遍及全球37个区域的117个可用区，能够为全球游戏玩家提供卓越的、低延迟的全球一致化体验，并加速企业在生成式AI领域的创新应用落地。

二横：专业的安全合规理念和技术能力提供一站式出海合规解决方案，可提供300多项安全、合规和治理方面的服务与工具，对143项安全标准和合规性认证的支持，遍布全球的专家团队可快速响应合规标准变化。

三横：全球资源及合作伙伴网络打造企业出海“朋友圈”加速全球业务拓展，遍布全球、多元、蓬勃发展的合作伙伴网络（APN），可赋能合作伙伴的创新和可持续成长。Marketplace可以助力企业触达全球客户，亚马逊全球业务体系如电商、广告等，都能够为中国游戏客户推广品牌提供有力支持。

一纵：聚焦行业赋能，打造“行业解决方案资产库”。亚马逊云科技有近20年服务全球各行业客户经验，拥有全球数百万活跃客户，全球90%以上大型游戏公司选择其作为数字化转型伙伴。基于对行业的深刻理解，亚马逊云科技打造的解决方案路线图和游戏行业解决方案，不仅可以助力游戏客户构建、运行和增长游戏业务，还能够借助庞大的全球合作伙伴网络，为客户甄选验证过的合作伙伴，并为其提供定制化服务，满足客户的各类型需求。

来自游戏行业客户的现身说法

亚马逊云科技为游戏企业提供的助力，究竟起到了怎样的效果？来自游戏行业客户的实际应用案例无疑最具说服力。

作为一家专注3D动画生产的企业，KrikeyAI在使用亚马逊云科技AmazonSageMaker进行模型训练与调优，用户无需任何相关技能或经验，在5分钟内即可根据上传资料自动生成3D动画。团队成员也无需编程或动画制作技能，即可在1小时内完成动画制作。相比现有的动画制作流程，可节省多达10倍的成本。

基于亚马逊云科技及合作伙伴在生成式AI领域的创新技术与解决方案，沐瞳旗下的出海游戏《MobileLegends:BangBang》，在辱骂识别与舆情分析的响应速度与准确率方面实现了显著提升，其中辱骂识别准确率更是高达90%以上，大幅提升了玩家的游戏体验。

应用亚马逊云科技的AI技术构建关卡训练模型，休闲游戏的头部公司通过AIBot强化学习方法，并结合AI智能体的能力，实现了休闲游戏关卡的充分自动化测试，大幅减少了人工工作量，加速了关卡上线节奏，提升了关卡设计质量，为游戏玩家带来了更好的体验。

日本领先的游戏发行商BandaiNamcoEntertainmentInc.（万代南梦宫娱乐公司），借助AmazonGameLiftStreams向其《Gundam》系列粉丝串流沉浸式元宇宙平台，让游戏玩家无需配备高端游戏硬件，即可感受流畅的互动体验与3D画面。通过AmazonGameLiftStreams，万代南梦宫娱乐还将在其元宇宙平台上持续创新互动体验。

通过应用AmazonGameLiftStreams在游戏开发过程中将新构建版本分发给测试团队和开发团队，EpicGames将每天能够测试的新构建版本次数，从过去的一到两次提升至目前的三到四次，大幅简化和加速了构建流程。

通过使用亚马逊云科技云原生的高性能关系数据库服务AmazonAurora对数据进行管理，Supercell无需基础设施管理，即可在区域内和跨区域实现几乎无限制的扩展，显著减少停机维护升级时间，从而能够将精力更好地聚焦于核心游戏开发，持续推出高质量的创新游戏，为玩家提供更顺畅不间断的游戏体验。

凭借亚马逊云科技的可靠性、灵活性、及全球业务覆盖，HABBY将业务在全球范围内无障碍地进行拓展，保证了其全球战略的实施，以最少的开发人员实现了游戏的快速开发、部署、升级、运营和维护，实现了成本的大幅节约，有效保障了业务的爆发式增长。

亚马逊云科技的游戏行业专属解决方案和全托管无服务器架构，帮助所思科技成功打造了爆款游戏《PartyAnimals》（中文名称《猛兽派对》）。其技术与解决方案也助力所思科技大幅提高了运维效率、降低了成本，优化了《猛兽派对》游戏匹配机制，大幅提升了玩家的游戏体验。